Je WordPress website is prachtig. Maar Google ziet hem niet eens staan.
Je hebt een website. Je bent er trots op. Je moeder vindt hem mooi. Je buurvrouw ook. Maar als iemand in Haarlem of Amsterdam googelt op wat jij doet — verschijn jij nergens. Geen pagina 1, geen pagina 2, niks. Het is alsof je een prachtige winkel hebt gebouwd midden in de Sahara. De producten zijn top, maar er loopt niemand langs.
De oorzaak is bijna altijd hetzelfde: je website is ingericht voor hoe jij naar je bedrijf kijkt, niet voor hoe je klant zoekt. En er is één ding dat lokale vindbaarheid in 2026 nóg meer bepaalt dan je websitetekst: wat anderen over jou zeggen. Reviews, vermeldingen, je Google Bedrijfsprofiel. Daar begint het tegenwoordig. Maar laten we van voor af aan beginnen.
Eerst de basis: schrijf voor je klant, niet voor jezelf
Google begrijpt in 2026 niet alleen welke woorden er op je pagina staan, maar ook waarom iemand zoekt. Dat heet zoekintentie. En als jouw pagina iets anders biedt dan de zoeker verwacht, haakt diegene af — en zakt jij.
Google is een beetje als een goede kelner: hij brengt je precies wat je besteld hebt, niet wat de kok het liefst maakt. Serveert jouw pagina iets anders dan gevraagd? Dan ben je weg uit de zoekresultaten voor je het weet.
Een herkenbaar voorbeeld uit Haarlem
Hieronder bespreken we de drie meest gekozen opties voor wie Gmail (deels) wil overstappen.
Voorbeeld: hartenbloem.nl — zoekintentie goed voor elkaar
Hun homepage begint niet met “wij zijn een bloemist met 10 jaar ervaring in Haarlem en omstreken”. Ze openen direct met:
Raak. De bezoeker herkent zich meteen. Daarna direct stijlen, prijzen en een bestelknop. Informatieve blogartikelen staan apart op eigen pagina’s — elk met hun eigen zoekterm. Zo concurreert de verkooppagina niet met de blog om aandacht van Google.
De 5 stappen — en welke het zwaarst tellen
Vroeger was lokale SEO vooral een kwestie van de juiste woorden op de juiste plek zetten. Dat telt nog steeds mee — maar in 2026 bepalen reviews en externe vermeldingen minstens evenveel als je websitetekst. Zo ziet het complete plaatje eruit:
- nog steeds relevant:
Schrijf elke pagina voor één zoekintentie
Wil de bezoeker bestellen, vergelijken of gewoon iets leren? Bouw de pagina rondom dat antwoord. Een pagina die alles tegelijk wil zijn, wint nergens. Begin met de situatie van je klant — niet met je bedrijfsverhaal. - nog steeds relevant:
Herschrijf de openingszin van je belangrijkste pagina
Niet: “Welkom bij [bedrijfsnaam], wij zijn gepassioneerd door ons vak.” Wel: “Op zoek naar een WordPress specialist in Haarlem die gewoon doet wat je vraagt?” Eén zin die de bezoeker doet denken: hé, dit is voor mij. - minimale vereiste:
Stad en zoekterm op de juiste plekken
Je stad in de H1, eerste alinea en metatitel — twee à drie keer per pagina is genoeg. In Yoast of RankMath stel je per pagina een focuszoekterm in die overeenkomt met wat jouw klant letterlijk intikt. Dit is geen winnende strategie meer, maar je doet jezelf tekort als je het weglaat. Zie het als tandenpoetsen: het lost niet alles op, maar zonder gaat het mis. - zwaarste factor lokaal:
Google reviews: laat tevreden klanten voor je praten
Dit is in 2026 dé lokale rankingfactor. Niet alleen het aantal reviews telt — Google kijkt ook naar hoe recent ze zijn, wat er in staat, en of jij reageert. Een review die zegt “Christine hielp me snel met mijn WordPress website in Haarlem” is goud waard: de dienst én de stad staan erin.- Vraag reviews actief op — na een project, na een goed gesprek
- Stuur een directe link naar je Google-reviewpagina, zodat het geen moeite kost
- Reageer op elke review — ook de kritische. Google ziet dat als een teken van betrouwbaarheid
- Eén review per maand is beter dan tien tegelijk — Google waardeert regelmaat
- zwaarste factor lokaal:
Google Bedrijfsprofiel & lokale vermeldingen: laat Google je vertrouwen
Je Google Bedrijfsprofiel is het fundament van lokale vindbaarheid — het is wat verschijnt in Google Maps en het lokale blokje bovenaan de zoekresultaten. En dan zijn er de lokale vermeldingen: vermeld jouw naam, adres en telefoonnummer consistent op externe plekken zoals KvK, de Telefoongids, lokale ondernemersverenigingen. Inconsistentie — “Grote Markt 1” op de ene plek en “Gr. Markt 1” op de andere — zaait twijfel bij Google. En twijfelende zoekmachines ranken jou lager.- Google Bedrijfsprofiel volledig invullen: openingstijden, foto’s, omschrijving, categorie
- Naam, adres en telefoonnummer exact hetzelfde op je website, Google Maps en alle andere plekken
- Vermeld jezelf in relevante lokale gidsen: KvK, Telefoongids, lokale ondernemersnetwerken
- Post regelmatig een update op je Google Bedrijfsprofiel — een nieuwsbericht, een aanbieding, een foto
Dit kun je allemaal aanpakken in de WordPress werkles
Al deze stappen klinken logisch — maar in de praktijk blijft het er toch bij zitten. Te druk, te technisch, of gewoon: waar begin je? Dat is precies waarom de werkles bestaat.
Je werkt aan je eigen website, op je eigen laptop, terwijl ik naast je zit. Geen theorie-overload, geen huiswerk. We pakken aan wat jij die dag wil oplossen. Dat kan de openingszin van je homepage zijn, je Google Bedrijfsprofiel compleet maken, of uitzoeken waarom je concurrenten wél bovenaan staan.
Andere ondernemers in de groep zitten met vergelijkbare vragen — dus je leert ook van elkaar. Na drie uur ga je naar huis met een website die al een stuk beter werkt. Dat is het idee.
Christine Prudon
